Wer als Werbeagentur für einen Weltmarktführer arbeitet, der in über 70 Ländern vertreten ist, sollte schon englisch können. Oder muss sehr gute Gründe haben, ein Motto für die wichtigste Messe des Jahres zu präsentieren, das es im englischen Sprachgebrauch gar nicht gibt.

Der Weltmarktführer ist Klasmann-Deilmann. Die Agentur Expect More Kommunikation. Die Messe die IPM 2020. Und das Motto? »Digitelling the future of horticulture«. Wobei sich digitelling zusammensetzt aus digital und telling. Das passt lautmalerisch wie inhaltlich, wurde auf dem Messestand doch die Zukunft des Produktionsgartenbaus in Zusammenhang mit den Möglichkeiten der Digitalisierung präsentiert.

Wer nun denkt, das klingt so logisch wie englisch, muss sich keine Sorgen machen. Auch beim fremdsprachenerprobten internationalen Publikum der bedeutendsten Messe für den Produktionsgartenbau stieß das Motto mit dem »Schreibfehler« auf sehr positive Resonanz. Was zwei Gründe hatte. Zum einen wurde mit viel Know-how über Digitalisierung gesprochen. Zum anderen wurde das Thema eingebettet in anwendbare digitale Lösungen.

Neben klassischer Werbetechnik brachten wir auch diverse Touchscreens und bis zu 6 Meter hohe LED-Vorhänge zum Einsatz. Diese konnten selbst während der laufenden Messe auf Kundenwunsch jederzeit angepasst werden. Was für einen weiteren englischen Ausdruck sorgte, den es unumstritten gibt: »Wow!«.

www.klasmann-deilmann.com

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Klasmann-Deilmann ist das weltweit führende Unternehmen in der Substratindustrie. Die Erfolgsgeschichte begann vor über 100 Jahren und ist bis heute beispiellos. Es gäbe also viel zu erzählen. Aber was macht man, wenn das geräuschlos an einem akustisch sensiblen Ort passieren soll? Man lässt Bilder sprechen. Und dass das mindestens so unterhaltsam sein kann, wie das gesprochene Wort, beweisen unsere Videoanimationen, die in einer Dauerausstellung der Unternehmenszentrale gezeigt werden.

Hier treffen animierte Grafiken auf hochwertige Portraitfotografien und 4K-Videosequenzen von Mitarbeitern auf der ganzen Welt. Das hochaufgelöste Bildmaterial in Schwarzweiß harmoniert perfekt mit den knallig plakativen Farben. Beides unterstützt die prägnanten Botschaften rund um das Leistungsportfolio von Klasmann-Deilmann. Lauter Vorteile, die auch im Stillen überzeugen. Und das so sehr, dass alle vier Videoanimationen in einer Endlosschleife laufen.

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Echte Fakten, schwarz auf weiß – das wünschen sich heutzutage wohl immer mehr Menschen. Zumindest bei Klasmann-Deilmann bekommen sie diese auch. Und das sogar grün auf weiß. Und orange auf weiß. Und … die Unternehmensfarben von Klasmann-Deilmann sind wesentliches Gestaltungsmerkmal der achtseitigen Broschüre »Zahlen und Fakten 2018« . Das mag noch wenig überraschen. Der Inhalt schon. Der kommt nämlich fast ohne Worte aus.

Dennoch ist die Informationsdichte sehr hoch, in der Darstellung aber immer sehr übersichtlich und verständlich. Das liegt vor allem an den Infografiken. Diese wurden größtenteils von uns gestaltetet und immer aus dem Inhalt heraus entwickelt. Das Grafik-Design ist hier also wesentlicher Bestandteil der Botschaft und kein schmückendes Beiwerk. Man könnte auch sagen, alles wurde auf den Punkt gebracht. Was passenderweise auch der Titel der Broschüre ist.

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Nach 18-monatiger Bauphase wurde nun die neue Unternehmenszentrale von Klasmann-Deilmann (KD) feierlich eingeweiht: das Innovation Center. In weitaus kürzerer Zeit planten und organisierten wir die Einweihung, sowie das anschließende Familienfest als Gesamtkonzept. 140 hochrangige Gäste aus dem In- und Ausland folgten der Einladung. Unter anderem mit dabei:

Prof. Dr. Dr. Franz Josef Radermacher (Wirtschaftswissenschaftler und Mitglied im Club of Rome) als Gastredner und der niedersächsische Umweltminister Olaf Lies. Spannende Vorträge wechselten sich ab mit interessanten Gesprächen bei dezenter Live-Musik und Flying Dinner. Der Prominenz am Vormittag folgten nachmittags weniger bekannte, aber ebenso wichtige Gäste – die Mitarbeiter von KD mit ihren Familien. Nun über 800 Menschen erwartete beim Familienfest eine ganze Zeltstadt rund um die neue Unternehmenszentrale.

Mit Kinderprogramm, umfangreichem Catering und natürlich der Möglichkeit, das neue Gebäude zu besichtigen. Für Carl-Gerrit Deilmann, Verwaltungsratsvorsitzender von KD, übrigens ein Ort, »der Kreativität fördert«. Als Agentur leisten wir gern unseren Beitrag dazu und freuen uns auf viele weitere Termine vor Ort. Bis dahin wünschen wir dem gesamten Team von KD weiterhin viel Erfolg und glückliches Arbeiten in dieser besonderen Atmosphäre.

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In einem Jahr kann viel passieren, vor allem bei einem Weltmarktführer. 1.000 Mitarbeiter engagieren sich rund um den Globus auf fünf Kontinenten für Klasmann-Deilmann. Wer da den Überblick behalten möchte, braucht Tag für Tag ein gutes Gedächtnis. Oder nach 12 Monaten das Mitarbeiterjahrbuch, mit dem das besondere Engagement des ganzen Teams auf ebenso besondere Weise festgehalten wird.

Aus unzähligen kleinen und großen Themen schufen wir ein über 160 Seiten starkes Kompendium, das dank seiner großzügigen Gestaltung mit jeder Seite eine besondere Leichtigkeit versprüht. Zum immer wieder gern in die Hand nehmen, darin blättern, nachschlagen und staunen natürlich. Insgesamt eine runde Sache. Auch so betrachtet, ist das Motto »360°« perfekt gewählt.

Dabei immer im Mittelpunkt: Die Mitarbeiter von Klasmann-Deilmann – von den Auszubildenden im ersten Lehrjahr bis zum Jubilar, der nach Jahrzehnten in den wohlverdienten Ruhestand verabschiedet wurde.

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Ein Fehler, den man in der Kommunikation für eine Marke begehen kann, ist nur so zu tun als würde man die Zielgruppe verstehen. Um das zu vermeiden holt man sich am besten die Zielgruppe vorher ins Boot. So entwickelt man ein Gespür dafür was diese bewegt und auf dieser Basis genau die Werbemaßnahme, mit der man sie erreicht.

Um potenzielle Auszubildende für Klasmann-Deilmann zu erreichen, haben wir uns daher mit bestehenden Auszubildenden des Weltmarktführers für Kultursubstrate ausgetauscht. Herausgekommen ist dabei ein Flyer mit authentischen Inhalten und einer Ansprache, auf die man als Erwachsener so wohl nicht gekommen wäre. Der Flyer wird zum Beispiel auf Jobmessen und bei Vorträgen in Schulen verteilt.

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Keine große Überraschung ist, dass es auch in diesem Jahr wieder 24 kleine Überraschungen für Kunden von Klasmann-Deilmann gibt. Denn die Beliebtheit des Adventskalenders ist auch im 4. Jahr in Folge ungebrochen.

Vielleicht liegt es an der liebevollen Gestaltung, inklusive der von uns entwickelten Charaktere. Womöglich ist es das Gesamtkonzept. Denn die sympathischen Charaktere finden sich auch im ebenfalls von uns konzipierten und ebenso beliebten Familienkalender wieder. In jedem Fall ist es aber auch die verdammt leckere Schokolade.

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Mit der Ausgabe 2018 erscheint der Familienplaner von Klasmann-Deilmann (KD) bereits zum vierten Mal. Im Mittelpunkt des Jahreskalenders steht diesmal eine Mitarbeiterin von KD, sowie ein kleiner blauer Moorfrosch. Als treuer Begleiter sorgt er für allerlei Überraschungen. Gemeinsam reisen sie in ferne Länder und besuchen Orte, an denen Kultursubstrate von KD für leckeres Obst und Gemüse oder einfach prächtige Pflanzen sorgen.

Passenderweise wird auch dieser Familienplaner weltweit an Kunden von KD verteilt. Die Sprachvarianten der vierstelligen Auflage betreffen das Kalendarium sowie Angaben zu lokalen Ferien und Feiertagen. Die Illustrationen hingegen kommen ohne Worte aus. Die kleinen Bildergeschichten wurden wie die Jahre zuvor eigens für den Familienplaner von uns konzipiert und mit viel Situationskomik und Liebe zum Detail von Illustrator Olaf Preiß gezeichnet.

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